BigQuery: de datatool die je als marketeer wél wil gebruiken

Juist als je website minder verkeer heeft, is het extra belangrijk om iedere bezoeker en elk datapunt maximaal te benutten. En precies daarvoor is BigQuery onmisbaar.

Als marketeer ben je gewend om met een berg aan data te werken. Je hebt cijfers uit Google Analytics, conversiegegevens uit Facebook Ads, leads in je CRM en misschien nog rapportages uit e-mailcampagnes. Allemaal zeer waardevol, maar wel overal verspreid. En probeer daar dan maar eens zinnige conclusies uit te trekken.

BigQuery is dan de oplossing. Dit is Googles cloud-based datawarehouse waar je ál die data veilig en razendsnel kunt samenbrengen, analyseren en visualiseren. BigQuery is gemaakt om jou als marketeer meer controle te geven over je data. En dat werkt niet alleen voor websites met miljoenen bezoekers, maar juist voor kleinere sites en teams met minder verkeer.

Minder verkeer op website vraagt juist meer focus

Juist bij websites met minder verkeer telt elke bezoeker dubbel zo zwaar. Je hebt geen duizenden sessies om patronen uit af te leiden, dus wil je álle beschikbare data optimaal benutten. Standaardtools laten vaak steekproeven zien of ronden data af, waardoor waardevolle inzichten verloren gaan. BigQuery geeft je toegang tot de volledige, ruwe dataset en helpt verbanden te ontdekken die anders onzichtbaar blijven. Zo haal je zelfs uit beperkte data concrete acties en kansen waarmee je jouw marketing slimmer en effectiever maakt.

Wat kun je met BigQuery wat met andere tools niet lukt?

Google Analytics is prima om even snel naar je websiteverkeer te kijken en een rapport uit je CRM is handig voor een salesupdate. Maar wil je écht patronen ontdekken of campagnes optimaliseren op basis van complete data? Dan loop je snel tegen de grenzen aan.

BigQuery biedt:

• Ruwe, volledige datasets – Geen steekproeven, geen drempelwaarden. Je ziet alles.
• Snelheid – Miljoenen rijen data? BigQuery kauwt er in seconden doorheen.
• Flexibiliteit – Combineer data van verschillende bronnen, leg verbanden die je eerder niet zag.

Zo kun je bijvoorbeeld eindelijk uitzoeken of die klant die via een nieuwsbrief binnenkwam later nog via Google Ads converteerde en welk pad hij daarvoor aflegde. Dat soort inzichten krijg je niet uit de standaard dashboards.

Van versnipperde naar geïntegreerde data

Veel marketingteams zitten opgescheept met ‘data-silo’s’: losse eilandjes van informatie die niet of nauwelijks met elkaar praten. BigQuery fungeert als een centraal punt waar alles samenkomt.

Je kunt data importeren uit:

• Google Analytics 4
• Google Ads
• Facebook & LinkedIn Ads
• CRM-systemen
• E-mailplatforms
• En nog veel meer

Het resultaat is één betrouwbare bron die jouw hele klantreis in kaart brengt. Van eerste klik tot herhaalaankoop en alles daartussen.

Waarom marketeers BigQuery vaak onderschatten

Veel marketeers denken dat BigQuery alleen iets is voor grote corporates met een data-afdeling. Maar juist voor kleinere teams is het interessant, omdat je met weinig moeite veel meer grip krijgt op je data.

Een paar misverstanden op een rij:

• Het is te duur – Je betaalt per query en opslag en dat is vaak spotgoedkoop vergeleken met de waarde die je eruit haalt.
• Je moet kunnen programmeren – Basiskennis van SQL helpt, maar met een beetje oefenen en goede templates kom je al ver.
• Het is ingewikkeld – Klopt, het kan ingewikkeld worden als je hele machine-learningmodellen wil draaien. Maar voor analyses en rapportages blijft het overzichtelijk.

Wat levert het je op?

BigQuery helpt je beter onderbouwde beslissingen te nemen. In plaats van te gissen op basis van gemiddelden kun je écht de diepte in:

• Welke combinatie van kanaal, apparaat en tijdstip levert de meeste waarde?
• Welke klantgroepen reageren het sterkst op bepaalde acties?
• In welke maanden piekt je conversie?

Je kunt trends ontdekken in historische data, bijvoorbeeld seizoenspatronen of opkomende doelgroepen, zodat je jouw strategie daarop aanpast. En je kunt sneller inspelen op wat nú gebeurt, omdat je realtime inzicht hebt.

Hoe zit het met privacy en AVG?

Goed nieuws! BigQuery geeft jou de regie over je eigen data. Jij bepaalt wie toegang heeft, hoe lang je data bewaart en hoe je die inzet. Daarmee werk je makkelijker binnen de regels van de AVG en kun je transparant zijn naar je klanten toe.

Koppelingen met je favoriete tools

BigQuery werkt uitstekend samen met andere marketingtools. Denk aan:

• Looker Studio (voor visueel aantrekkelijke dashboards)
• Google Ads (voor directe optimalisaties)
• CRM’s zoals HubSpot of Salesforce
• E-mailtools zoals Mailchimp of ActiveCampaign

Zo bouw je een 360-graden beeld van je merk en hoef je nooit meer te schakelen tussen tien verschillende tools om te zien wat er gebeurt.

Hoe begin je?

Wil je BigQuery inzetten, maar weet je niet waar te beginnen? Upendo zorgt dat alles voor je wordt ingericht. We koppelen je databronnen, zetten een solide basis op en bouwen duidelijke rapportages waar je direct mee aan de slag kunt. Zo hoef jij je niet te verdiepen in SQL of cloudinstellingen en kun je toch profiteren van inzichten die het verschil maken. Snel, slim en volledig afgestemd op jouw doelen.

Ben je wel technisch aangelegd? Dan is het goed te doen met behulp van wat online cursussen of AI ‘vibe coding’.

Een must voor datagedreven marketeers

Data is onmisbaar voor moderne marketing. Juist voor website met minder verkeer. Wie vandaag investeert in een goede datastructuur, blijft morgen de concurrentie voor. BigQuery geeft je de vrijheid om te experimenteren, inzichten op te bouwen en écht datagedreven te werken.

Upendo kan helpen met het opzetten van jouw data warehouse en de juiste structuur. Plan een vrijblijvende afspraak in om meer te weten te komen.