Elk online marketingbureau lijkt hiermee te worstelen. Bezoekers op je website worden niet goed bijgehouden in tools als Google Analytics, Facebook Pixel, Snapchat en Pinterest. Dit kan de prestaties van je campagnes aanzienlijk beïnvloeden. Server-side tagging in Google Tag Manager is hiervoor een fantastische oplossing.
Browsers zoals Safari en Firefox blokkeren automatisch first-party cookies van externe bronnen, waardoor je waardevolle gegevens verliest die je zou kunnen gebruiken. Google’s server-side tagging is een methode om third-party cookies om te zetten in first-party cookies via een subdomein op uw domein (bijv. analytics.2manydots.nl). Dit zorgt ervoor dat alle gegevens zonder problemen hun bestemming bereiken.
Voorheen was het gebruikelijk om een stukje code van een externe partij op je website te laden. Met server-side tagging via Google Tag Manager gaan alle gegevens eerst via een subdomein op jouw domein, waardoor er een stap aan het proces wordt toegevoegd. De gegevens worden vervolgens van de server die wij voor je kunnen beheren naar de betreffende partij gestuurd. Naast het bijhouden van meer gegevens, krijg je ook veel meer controle over de kwaliteit van de gegevens en wordt je website aanzienlijk sneller.
Google Tag Manager (GTM) is een krachtige tagbeheertool waarmee je snel en eenvoudig tags op je website of mobiele app kunt plaatsen en bijwerken. Door tagging te implementeren in Google Tag Manager kunt u gegevens verzamelen en beheren zonder dat u elke tag afzonderlijk hoeft te coderen. Dit vermindert de belasting van je website en verbetert de laadsnelheid, terwijl je meer controle en veiligheid hebt bij het beheren van je gegevens. Met server-side tagging via Google Tag Manager kunt u gevoelige gebruikersinformatie beschermen terwijl u nauwkeurige en relevante gegevens verzamelt voor analyse en optimalisatie.
Met server-side tagging, zoals gebruikt in Google Tag Manager, wordt een extra laag aan het proces toegevoegd. Dit staat bekend als de server-side container in Google Tag Manager. In plaats van directe browser-naar-server communicatie, worden de gegevens eerst naar een subdomein gestuurd dat jij beheert. Dit subdomein fungeert als tussenpersoon waar gegevens worden verzameld, gefilterd en vervolgens doorgestuurd naar externe partijen. Naast het bijhouden van meer gegevens, krijgt u ook meer controle over de kwaliteit van de gegevens en wordt uw website veel sneller.
De voordelen zijn eindeloos. Server-side tagging is springlevend, er worden wekelijks nieuwe integraties toegevoegd en de mogelijkheden worden voortdurend uitgebreid. We zijn graag jouw Google Tag Manager specialist.
Met uitgebreide tracking is de kans kleiner dat je bezoekers mist, wat betekent dat je advertentie-uitgaven effectiever kunnen worden gebruikt. Uiteindelijk bespaart dit je geld. Bedrijven als Nemlig en Square zagen een 40% boost in gemeten conversies. De dagen van third-party cookies zijn voorbij!
Deze tool zorgt ervoor dat de gegevens die je nodig hebt niet naar ongewenste services gaan. Het subdomein waarop de server-side tagging container draait is uniek en onherkenbaar voor ad blockers. Wij helpen je bij het correct instellen van je Google Tag Manager container om dit te voorkomen.
In plaats van verbinding te maken met talloze externe domeinen, is er nu nog maar één subdomein om verbinding mee te maken. Met je server-side tagging container optimaliseer je de snelheid aanzienlijk. In de nieuwste server-side tagging update is het zelfs mogelijk om de container via een pad te laden.
Andere tools kunnen ook profiteren van deze slimme techniek. Je kunt bijvoorbeeld informatie naar e-mailmarketingdiensten zoals Mailchimp sturen via een webhook, waardoor je campagnes nog slimmer worden. Het is zelfs mogelijk om alle client-side tags uit te schakelen, waardoor de prestaties van je website nog verder verbeteren.
Het beheren van een Content Security Policy (CSP) was altijd een uitdaging vanwege verbindingen vanuit meerdere domeinen. Nu kun je dit allemaal koppelen aan je subdomein, waardoor tagging aan de serverkant veel eenvoudiger te beheren is.
Je bepaalt zelf welke gegevens van jouw website naar partijen als Facebook en Google gaan. Binnen de server-side tagging container kun je gegevens aanpassen of zelfs wegfilteren, iets wat niet mogelijk was met client-side tagging. Externe services hadden voorheen de volledige vrijheid om code toe te voegen.
We geven de voorkeur aan vaste tarieven en zorgen zo voor openheid en transparantie. Je hebt geen onverwachte kosten.
Heb je vragen of wil je meer weten over server-side tagging? We leggen uit hoe het werkt, hoe het wordt geïmplementeerd en waar je op moet letten. Meer weten? Bekijk ons kenniscentrum.
We hebben niet veel hulp van je nodig. Het enige wat we vragen is toegang tot je client-side Google Tag Manager container (server-side GTM), de toevoeging van een DNS-record op een subdomein en eventuele API-sleutels, zoals voor de Facebook Conversions API.
We bouwen een nieuwe servercontainer op het subdomein en al het verkeer wordt naar de aparte server gestuurd. Al onze servers worden gehost op de App Engine van Google Cloud Platform. Onze server is geoptimaliseerd om server-side tagging tegen lage, vaste prijzen aan te bieden. Op deze manier fungeert het subdomein als een toegangspoort tot betere en veiligere tracking.
Het antwoord hangt af van verschillende factoren, waaronder de complexiteit van je huidige website, de specifieke behoeften van je bedrijf en de beschikbare technische middelen. Gemiddeld duurt de implementatie maximaal 4 weken.
Cookies van de eerste partij zijn kleine stukjes gegevens die door de website die je bezoekt, worden aangemaakt en opgeslagen op jouw apparaat. Deze cookies zijn essentieel voor server-side tagging omdat ze rechtstreeks informatie verzamelen over het gedrag van de gebruiker op de site zelf. Ze worden als veiliger en privacyvriendelijker beschouwd omdat de gegevens binnen het domein van de eigenaar blijven.
Cookies van derden worden daarentegen aangemaakt door andere domeinen dan de website die je bezoekt. Op onze website ‘www.2manydots.nl’ kunnen bijvoorbeeld cookies van ‘google-analytics.com’ worden geladen. Dit worden beschouwd als cookies van derden. Ze zijn altijd belangrijk geweest voor server-side tagging, omdat ze informatie verzamelen over het gedrag van gebruikers op verschillende websites. Dit is cruciaal voor gerichte advertenties en diepgaande analyses, maar roept meer zorgen op over de privacy en wordt steeds meer beperkt door nieuwe regelgeving. Vanaf volgend jaar worden ze zelfs geblokkeerd door alle browsers.
Google raadt aan om ten minste drie servers in een productieomgeving te gebruiken om het risico op gegevensverlies bij een serverstoring te minimaliseren. De kosten beginnen bij €120 per maand, maar voor websites met meer dataverkeer en meer tags kan dit oplopen tot €240 tot €300 per maand.
Onze servers zijn identiek aan die van Google. Onze aanpak met Google Cloud-servers omvat echter vooruitbetalingen en bulkaankopen, wat de kosten per server verlaagt wanneer een groter aantal servers voor een langere periode (meer dan een jaar) wordt aangeschaft.
Elk verzoek dat naar de Google Tag Manager Server container wordt gestuurd, wordt door ons geregistreerd. Dit omvat alle soorten scriptladingen, zoals gtm.js, analytics.js, gtag.js, enzovoort. Het totale aantal verzoeken hangt nauw samen met het verkeer op je website en het aantal tags dat wordt gebruikt.
Steeds meer platformen stellen hun systemen open voor tagging op de server. Je kunt alle mogelijke integraties hier bekijken. Ben je op zoek naar een platform dat niet in de lijst staat? Neem contact met ons op en we zullen zien wat we voor je kunnen doen.
Het opzetten van een server-side tagging omgeving kan voor veel online marketeers een complexe taak zijn. Wij bieden een persoonlijke aanpak, waarbij we verschillende opties presenteren om de beste match voor jouw organisatie te vinden. We zorgen ervoor dat je niet onnodig gegevens verliest.
