Het volgen van het gedrag van je bezoekers levert waardevolle inzichten op en kan het rendement van je online inspanningen aanzienlijk verhogen. Vroeger vertrouwden we op cookies om bezoekersactiviteiten bij te houden, maar deze worden steeds minder effectief. De oplossing? Server-side tagging. Deze nieuwe functie in Google Tag Manager (GTM) zal zeker voor opschudding zorgen in de digitale marketingwereld.
In deze blogpost leggen we uit wat server-side tagging is. We gaan ook even terug in de tijd om je kennis te laten maken met GTM als je daar nog niet bekend mee bent, we laten je de voordelen van server-side tagging zien en we laten je zien hoe je het kunt configureren.
Voor succesvolle digitale marketing is het cruciaal om te begrijpen wat je bezoekers doen. Google Analytics is hiervoor een waardevol hulpmiddel, maar als je het alleen gebruikt, kan het beperkingen opleveren. Dat is waar Google Tag Manager (GTM) om de hoek komt kijken. Door het te combineren met Google Analytics kun je specifieke acties op je site volgen, zoals het voltooien van doelen.
Door tags aan uw site toe te voegen, kunt u uw bezoekers volgen en een schat aan extra gebruikersinformatie verzamelen. U kunt bijvoorbeeld zien waar bezoekers vandaan komen voordat ze op uw site terechtkomen, of ze formulieren invullen en hoe ver ze naar beneden scrollen op een pagina. GTM integreert ook met Cookiebot, zodat uw site GDPR-compliant blijft.
Met al deze informatie kun je je site beter afstemmen op de behoeften en gewoonten van je bezoekers en ervoor zorgen dat je calls-to-action (CTA’s) worden opgemerkt. Bovendien kun je met deze tool remarketing toepassen, bijvoorbeeld via Google Ads of Facebook.
Een van de leuke dingen van Google Tag Manager is dat er geen geavanceerde technische kennis nodig is om tags te installeren. Er zijn veel sjablonen beschikbaar voor populaire tags en u hoeft niet te knoeien met de broncode van uw site. Dit maakt het voor marketingmanagers veel gemakkelijker om tags toe te voegen zonder de hulp van een ontwikkelaar.
Natuurlijk zou je tags handmatig kunnen implementeren. Maar waarom het wiel opnieuw uitvinden? Google Tag Manager is een gratis tool waarmee je zelf kunt bepalen welke gegevens belangrijk zijn voor je marketingdoelen en welke informatie je wilt verzamelen. Dit zijn de belangrijkste voordelen:
Met Google Tag Manager kun je alle tags die op een website worden gebruikt in één duidelijk overzicht zien. Dit bespaart u zoekwerk of rondvragen, wat vooral handig is als meerdere teamleden van uw afdeling toegang hebben tot Google Tag Manager. Zorg er wel voor dat je je tags en triggers duidelijke namen geeft, zodat iedereen begrijpt waar ze voor dienen.
Je hebt geen programmeerkennis meer nodig om wijzigingen aan te brengen in de code van je website. Zodra een programmeur de algemene GTM-tags aan je site heeft toegevoegd, kun je zelf tags toevoegen of verwijderen. Dit geeft u volledige controle over wat u volgt, zonder afhankelijk te zijn van anderen. Zo kunt u snel handelen en uw online groei nog effectiever sturen.
Eén verkeerde wijziging in de broncode kan je hele site laten crashen. Gelukkig is dat niet mogelijk met Google Tag Manager, omdat deze tool slechts één wijziging aanbrengt in je website. Een programmeur hoeft eenmalig een zogenaamde container tag op je site te plaatsen, waarna je alles kunt beheren vanaf Google Tag Manager. Deze aanpak voorkomt dat je site trager wordt en houdt de broncode schoon en beheersbaar voor je webdesigner.
Cookies van derden zijn niet langer “cool”. Privacyregels en browserfilters hebben deze cookies grotendeels ineffectief gemaakt, wat betekent dat remarketing op basis van dergelijke cookies niet langer efficiënt is.
Om dit aan te pakken, biedt Google nu server-side clients via zijn Tag Manager. Met server-side tagging worden trackingsignalen niet langer vanuit de browser verzonden, maar via de server naar hun bestemming geleid. Dit levert niet alleen nauwkeurigere statistieken op, maar verbetert ook de prestaties en de beveiliging van gebruikersgegevens.
Als je server-side tagging nog niet hebt ingesteld, is 2022 het perfecte moment om het te configureren. Je kunt dit doen door een servercontainer aan te maken en een GCP tagging server te selecteren (kosten: €30-50 per maand). Koppel deze vervolgens aan een subdomein van het domein dat je wilt volgen.
Gebruikersgegevens analyseren en bekijken is fantastisch. Maar als je agenda vol zit met andere taken en verantwoordelijkheden, heb je misschien niet de luxe om veel tijd te besteden aan Google Analytics en Google Tag Manager. Gelukkig kan 2manydots helpen.
We configureren Google Tag Manager op zo’n manier dat het het bezoekersgedrag volgt dat voor jou belangrijk is, allemaal door middel van server-side tagging.
Natuurlijk kunt u nog steeds zelf tags toevoegen, bewerken of verwijderen – of u kunt dit aan ons overlaten. Hoe dan ook, wij zijn een verlengstuk van uw marketingteam. Dankzij onze periodieke rapporten en analyses ziet u precies wat werkt en waar verbeteringen mogelijk zijn.
