De beslissing is genomen. Vanaf 1 juli 2023 behoort Google Universal Analytics tot het verleden. Deze versie van Google Analytics wordt opgevolgd door Google Analytics 4 (beter bekend als GA4), dat in oktober 2020 werd gelanceerd. De overstap zat al enige tijd in de pijplijn vanwege het gebrek aan functionaliteit in de oude analytics-oplossing, maar wordt nu definitief vervangen.
We hebben Google Analytics 4 al geïmplementeerd voor zoveel mogelijk klanten. Het is belangrijk om niet te wachten tot na 1 juli 2023, omdat alle historische gegevens dan niet meer toegankelijk zijn. Wees dus proactief en schakel al je accounts over van Universal Analytics naar de nieuwste versie van Google Analytics.
Jarenlang was Universal Analytics de analyseoplossing van Google. De tool volgde en organiseerde nauwkeurig alle bezoekers, kliks en transacties op je website. Tot 1 juli 2023 zal Universal Analytics blijven werken zoals bedoeld, maar daarna zal het volledig stoppen. Universal Analytics zal geen nieuwe hits meer ontvangen, wat betekent dat er geen gegevens meer worden verzameld. Bovendien kunnen historische gegevens na 1 juli 2023 niet meer worden geëxporteerd, wat leidt tot aanzienlijk gegevensverlies en u dwingt om opnieuw te beginnen met het verzamelen van relevante gegevens.
Deze beslissing is niet van de ene op de andere dag genomen. Universal Analytics heeft jarenlang gediend als een betrouwbare analytics-oplossing. Het is echter steeds meer onder vuur komen te liggen omdat het niet meer voldoet aan de behoeften en verwachtingen van moderne internetgebruikers in 2022. Gegevens worden elk jaar belangrijker en de behoefte aan geavanceerde trackingmogelijkheden blijft groeien. Websitebeheerders zijn niet langer tevreden met alleen cijfers over websitebezoekers. Ze willen weten waar bezoekers vandaan komen, hoe ze op de site aankomen, hoe ze navigeren naar conversies en nog veel meer. Met dit in gedachten werd Google Analytics 4 gelanceerd, met veel meer mogelijkheden om aan deze moderne eisen te voldoen.
De verschillen tussen Universal Analytics en Google Analytics 4 (GA4) zijn op het eerste gezicht duidelijk, te beginnen met de interface, die aanzienlijk anders is. Daarnaast zijn er verschillende andere verschillen, waarvan we er hieronder een aantal zullen uitlichten.
Het meest opvallende verschil tussen Universal Analytics en GA4 ligt in de manier waarop gegevens worden gemeten. Universal Analytics volgt voornamelijk sessies en pageviews op een website, terwijl GA4 zich richt op gebeurtenissen. Dit betekent dat sessies en pageviews, die in Universal Analytics werden gegroepeerd, nu apart worden bijgehouden in GA4. Door gebeurtenissen te meten, biedt GA4 veel diepere inzichten in waar een bezoeker vandaan komt, waardoor het veel nauwkeuriger is.
We hebben verschillende blogs geschreven over privacy en in 2022 zijn we ons meer dan ooit bewust van het belang ervan. Misschien komt het omdat er zoveel over ons bekend is. Google Analytics 4 gaat in op deze zorgen. Een belangrijke verandering is dat GA4 geen IP-adressen meer opslaat. Daarnaast kun je gegevens van je website verwijderen, iets wat voorheen niet mogelijk was. Cookies spelen ook een veel minder doorslaggevende rol in GA4. De tool is ontworpen om anonieme gegevens op te slaan, zelfs zonder gebruik te maken van cookies.
Een belangrijke klacht over Universal Analytics was de sterke focus op desktopwebsites. Nu de wereld steeds mobieler wordt en veel websites een mobile-first strategie aannemen, is deze eendimensionale benadering van tracking niet langer acceptabel. GA4 lost dit op door inzichten uit zowel web- als app-gegevens te combineren, zodat je geen belangrijke informatie mist.
Als je deze blog leest, is de kans groot dat je nog niet bent overgestapt. Ons advies is simpel: wacht niet te lang. Universal Analytics stopt met het verzamelen van gegevens na 1 juli 2023. Hoewel de gegevens daarna nog zes maanden toegankelijk zijn, verlies je na die periode de toegang volledig en worden de gegevens permanent verwijderd. Zorg ervoor dat je je rapporten op tijd downloadt en opslaat. Door vandaag over te stappen op Google Analytics 4 kun je beginnen met het opbouwen van gegevens in de nieuwe indeling, waardoor vergelijkingen tussen jaren in de toekomst eenvoudiger worden.
Wil je je bestaande gegevens migreren naar Google Analytics 4 maar ontbreekt het je aan de technische knowhow? Neem dan contact met ons op! Wij zorgen voor een naadloze overgang van al je gegevens naar GA4, zodat je geen waardevolle informatie verliest.
