Google Analytics staat al jaren bekend als dé oplossing voor het verzamelen en analyseren van websiteverkeer. Veel marketingprofessionals kiezen voor deze tool, vooral vanwege de naadloze integratie met andere Google-services zoals Google Ads en Google Search Console. Maar is GA4 echt de beste optie voor jouw bedrijf, of zijn er andere platforms die het overwegen waard zijn? In dit artikel nemen we GA4 onder de loep en vergelijken we het met het Europese platform Piwik PRO.
De afgelopen jaren is er veel discussie geweest over de GDPR-regelgeving, met name over de manier waarop Universal Analytics gegevens verzamelde en verwerkte. In reactie hierop introduceerde Google een nieuw analytics-platform: Google Analytics 4 (GA4). We hebben echter gemerkt dat GA4 soms niet aan de verwachtingen voldoet. Hoewel de implementatie van Server-Side Tagging sommige problemen oplost, is er nog steeds ruimte voor verbetering. Dit heeft ons ertoe aangezet om alternatieve dataplatforms te verkennen op zoek naar manieren om nog preciezere gegevens te verzamelen.
Net als Google Analytics is Piwik PRO een webanalyseplatform dat is ontworpen om bedrijven te helpen inzicht te krijgen in het bezoekersgedrag op hun websites. Als privacy-vriendelijk alternatief voor Google Analytics stelt Piwik PRO gebruikers in staat om diepgaande analyses en rapportages uit te voeren, terwijl het volledig voldoet aan de wereldwijde privacyregelgeving. Het biedt robuuste mogelijkheden voor gegevensverzameling, analyse en personalisatie, terwijl de anonimiteit van de gebruiker wordt beschermd en organisaties volledige controle krijgen over hun gegevens.
Waarom richten we ons op Piwik PRO? We hebben verschillende overtuigende voordelen ontdekt van dit Poolse platform.
Natuurlijk hebben Piwik PRO en Google Analytics ook overeenkomsten. Beide platformen ondersteunen web- en app-tracking en bieden uitgebreide aanpassingsopties, zoals statistieken, dimensies en attributiemodellen. Daarnaast hebben beide gratis en betaalde versies beschikbaar.
Uiteindelijk hangt de keuze van het juiste platform af van de specifieke behoeften en voorkeuren van je organisatie. Om je te helpen een weloverwogen beslissing te nemen, hebben we de belangrijkste verschillen op een rijtje gezet zodat je zelf geen onderzoek hoeft te doen.
 |
 |
| American Limited in Europa vanwege GDPR-regelgeving om ervoor te zorgen dat gegevens binnen de EU blijven |
Europees Ontwikkeld in overeenstemming met GDPR-regelgeving om ervoor te zorgen dat gegevens binnen de EU blijven |
| Prijs Helemaal gratis |
Prijs Gratis (tot 500.000 acties per maand) |
| Afhankelijk van Google Google beperkt controle en onafhankelijkheid over GA4-gebruikersgegevens |
Onafhankelijke partij Piwik is niet afhankelijk van een multinational, waardoor er geen beperkingen zijn op controle of gebruikersgegevens |
| Integraties Compatibel met populaire BI- en datavisualisatiesoftware (Tableau, Power BI, Looker Studio) |
Integraties Compatibel met populaire BI- en datavisualisatiesoftware (bijv. Tableau, Power BI, Looker Studio) |
| Interfaces – Alleen een analytische interface. Voor Consent Management en Tag Manager zijn aanvullende tools nodig (bijv. GTM en/of Cookiebot). – Staat bekend om zijn uitgebreide en gedetailleerde rapportagemogelijkheden. |
Interfaces – Biedt een platform dat volledig is geïntegreerd met Analytics, Tag Manager en Consent Management – Beschikt over een gebruiksvriendelijk dashboard dat kan worden aangepast aan specifieke behoeften |
| Zowel eerste- als derde-partij cookies GA4 gebruikt eerste-partij cookies voor on-domain analytics en derde-partij cookies voor cross-site ad tracking. |
Uitsluitend first-party cookies Piwik PRO gebruikt uitsluitend first-party cookies, zodat de wetgeving inzake gegevensbescherming en de privacy van gebruikers beter worden nageleefd. |
| Gegevensverwerking – Versheid van gegevens: 4 tot 8 uur – Bewaren van gegevens: Beperkt tot 2 maanden of 14 maanden – Verwerkingstijd: Kan tot 24 uur duren voordat alle gegevens volledig zijn verwerkt |
Gegevensverwerking – Versheid van gegevens: 30 minuten – Bewaren van gegevens: 14 maanden – Beschikbaarheid gegevens: Zichtbaar en bruikbaar binnen 30 minuten |
| Tracking Gebruikt event-based tracking, wat resulteert in een uitgebreid engagementoverzicht op meerdere niveaus. |
Tracking Gebruikt hitgebaseerde tracking, die beperkt is tot gegevens op sessieniveau en een minder flexibel engagementoverzicht biedt |
| Rapportagefuncties – Live verkeer/live kaart – Geen toestemmingsverklaring – Geen heatmaps, clickmaps of scrollmap-rapporten – Inclusief opties voor het bewaren van gegevens |
Rapportagefuncties – Live verkeer/live kaart – Bevat een toestemmingsverklaring – Biedt heatmaps, clickmaps en scrollmap-rapporten – Gegevens worden 14 maanden of langer bewaard (geen steekproeven) |
| BigQuery Optie voor export van ruwe gegevens naar BigQuery met GA4 |
BigQuery De optie voor export van ruwe gegevens naar BigQuery is beschikbaar in GA4. |
| Anonimiseren van gegevens – Geen zero-identity tracking: gegevens kunnen worden opgeslagen zonder IP-adres en cookie-ID – Google’s IP-anonimisering beschermt gegevens niet volledig. |
Gegevens anonimiseren – Geavanceerde gegevensanonimisering – Ondersteunt tracking zonder identiteit – Maakt gebruik van IP-anonimisering |
We hebben verschillende statistieken vergeleken – gebruikers, sessies, pageviews en organische bezoekers – die zijn verzameld door zowel Piwik PRO als GA4 om de verschillen in cijfers te onderzoeken. Het is belangrijk op te merken dat de GA4-gegevens zijn verzameld zonder het gebruik van server-side tagging (SST). SST heeft een aanzienlijke invloed op de nauwkeurigheid van de metingen, vooral voor browsers die prioriteit geven aan de privacy van de gebruiker (zoals Safari en Firefox), wat vaak resulteert in ondergerapporteerde gegevens in GA4. Beide platforms waren in dezelfde periode actief voor deze analyse.
Voor dit onderzoek hebben we gegevens van verschillende websites samengevoegd en een paar belangrijke patronen opgemerkt. Uit onze analyse bleek dat Piwik PRO consistent hogere waarden rapporteerde dan Google Analytics 4. De onderstaande grafiek illustreert de procentuele verschillen tussen Piwik en GA4 voor elk van deze statistieken.
Piwik PRO laat consistentere prestaties zien in een breder scala aan browsers, waardoor het een sterk alternatief is voor diepgaande websiteanalyse, vooral als je echt gegevensgedreven bent. Bovendien laat dit zien hoe belangrijk server-side tagging is voor het nauwkeurig verzamelen van gegevens in GA4.
Als we de gegevens van Piwik PRO en GA4 naast elkaar leggen in één overzichtelijke grafiek, worden de verschillen opvallend duidelijk. Piwik lijkt meer gegevens te verzamelen op het gebied van het aantal gebruikers, sessies, pageviews en organisch zoekverkeer. Deze inzichten bevestigen dat Piwik een gedetailleerder overzicht geeft van de activiteiten op je website.
Het kiezen van het juiste platform is uiteindelijk een persoonlijke beslissing. Beide platformen bieden unieke voordelen en de verschillen zijn duidelijk. Piwik PRO onderscheidt zich vooral door de naleving van de GDPR-privacywetgeving. Als privacy geen belangrijke zorg is voor je organisatie, kun je ervoor kiezen om bij Google Analytics te blijven, zoals velen al doen. Maar omdat GA4 in Europa te maken heeft met beperkingen om ervoor te zorgen dat gegevens binnen de EU blijven, is de toekomst van dit Google-platform nog onzeker. We blijven de ontwikkelingen rond Google Analytics 4 in Europa op de voet volgen.
De keuze tussen Piwik PRO en Google Analytics hangt uiteindelijk af van de specifieke behoeften en prioriteiten van je organisatie.
Als je nog geen Google Analytics 4 woning hebt of als dit artikel je interesse in Piwik PRO heeft gewekt, nodigen we je van harte uit om contact met ons op te nemen om de mogelijkheden te verkennen!
