Google biedt verschillende tools die het werk van een online marketeer gemakkelijker maken. Een van deze tools is Google Tag Manager. Met deze tool kun je tags beheren zonder dat je uitgebreide kennis van codering nodig hebt. In deze blog leggen we uit wat Google Tag Manager is en hoe je het kunt gebruiken.
Google Tag Manager maakt het mogelijk om stukjes code, bekend als “tags”, toe te voegen aan een website om specifieke acties of gebeurtenissen te meten. Traditioneel werden deze tags rechtstreeks in de HTML-structuur van een website geplaatst, waarvoor codeervaardigheden nodig waren. Deze tool maakt het sneller en eenvoudiger om tags aan te maken en te beheren.
Tags slaan gegevens op en sturen deze naar rapportagetools zoals Google Analytics. Deze gegevens geven extra inzicht in het gedrag van bezoekers.
In Tag Manager kunnen deze tags veel meer informatie verwerken van bezoekers over verschillende landingspagina’s op de website. Al deze gegevens kunnen worden hergebruikt voor verschillende doeleinden en om een breed scala aan vragen te meten. Je kunt bijvoorbeeld conversies, retargeting, gegevens over achtergelaten winkelwagentjes of scrollgedrag meten. Deze informatie kan vervolgens worden gebruikt om advertenties effectiever te richten.
Google Tag Manager biedt veel voordelen in vergelijking met vergelijkbare tools. Vooral als je andere Google tools gebruikt, is Tag Manager een uitstekende aanvulling. De tool integreert naadloos met andere Google-producten, waardoor het eenvoudig in te stellen is en functies zoals User ID-tracking kunnen worden gedeeld op verschillende platforms. Bovendien is Google Tag Manager volledig gratis te gebruiken.
Je kunt de hoeveelheid gegevens die een tag verzamelt regelen. Hierdoor kunt u precies aangeven welke informatie relevant is voor uw behoeften zonder onnodige gegevens te verzamelen, waardoor uw resultaten schoon en gericht blijven.
Een ander groot voordeel van Tag Manager is de mogelijkheid om alles grondig te testen voordat het live gaat op je website. De tool heeft een ingebouwde debugfunctie en automatische foutcontrole. Zelfs als je wijzigingen aanbrengt op je website en deze moet terugdraaien, is dit mogelijk met de versiebeheerfunctie. Dit maakt Google Tag Manager een betrouwbare tool.
Google Tag Manager bestaat uit drie belangrijke onderdelen: een tag, een trigger en een variabele. De tag is een stukje code dat samen met andere elementen op een webpagina wordt geladen. Een trigger is een gedefinieerde regel die bepaalt welke gegevens een tag wel of niet moet verzamelen. De variabele is een dynamisch element dat kan worden toegevoegd aan een tag of trigger om deze specifieker te maken.
Stel dat u gegevens over downloads van uw website wilt bijhouden. Je wilt bijvoorbeeld weten hoeveel mensen iets van je site hebben gedownload en vanaf welke pagina. In Tag Manager kun je een Klik Trigger en een Analytics Tag maken om bij te houden vanaf welke pagina een bestand is gedownload.
Je kunt zelfs potentiële klanten filteren, zodat je er zeker van bent dat je alleen gegevens verzamelt van bezoekers die echt geïnteresseerd zijn in je product of dienst. Je kunt de tag bijvoorbeeld zo instellen dat hij alleen gegevens verstuurt als de bezoeker eerst meerdere pagina’s heeft bekeken of de website heeft bezocht via een nieuwsbrieflink. De mogelijkheden zijn bijna eindeloos!
Maak een Google Tag Manager account aan. Begin dan met het maken van een container, die alle gegevens bevat die je collectief wilt meten. Dit kan bijvoorbeeld alle gegevens van één domein of applicatie zijn. Plaats vervolgens de containercode op elke pagina van uw website, direct na de tag.
De volgende stap is het koppelen van je eerste tag: Google Analytics. Je kunt dit doen met behulp van het kant-en-klare sjabloon dat beschikbaar is in het dashboard. Als je de Google Analytics-code al op je website hebt geïnstalleerd, kun je deze verwijderen. Voordat je de tag publiceert, kun je hem testen in de voorbeeldmodus.
Vanaf nu kun je eenvoudig tags aan je website toevoegen via het Google Tag Manager dashboard zonder enige programmeerkennis. Welke tags je nodig hebt, hangt af van je specifieke doelen en wat je wilt meten.
Al met al is Google Tag Manager een uitstekend hulpmiddel om beter inzicht te krijgen in het gedrag van je websitebezoekers. Wil je meer weten over de tool of heb je hulp nodig? We helpen je graag!
