Deze zomer introduceerde Google een tool die gebruiksgemak naar een heel nieuw niveau tilt. We kunnen niet genoeg benadrukken hoe belangrijk nauwkeurige metingen zijn voor je website – maar daarvoor heb je tags nodig. Ja, tags, maar nu niet meer. De meervoudsvorm kan nu worden vervangen door het enkelvoud, want Google heeft de nieuwe Google Tag (voorheen gtag.js) gelanceerd.
Een handvol gebruikers vertrouwt misschien nog steeds op Universal Analytics, maar de meesten van jullie gebruiken waarschijnlijk tags zoals Google Analytics 4 en Google Ads om metingen op je website te consolideren. Al deze tags moesten voorheen handmatig worden geconfigureerd via Google Tag Manager. Dat moet toch eenvoudiger kunnen, dacht Google.
Dit idee bleef hen bij en ze kwamen met een passende oplossing. Met de Google Tag hebben de briljante geesten in Silicon Valley een manier ontwikkeld om één enkele tag voor uw hele website te implementeren en deze aan meerdere bestemmingen te koppelen. Dit betekent dat u niet langer meerdere tags voor verschillende bestemmingen hoeft te beheren.
De nieuwe tool van Google biedt nu al verschillende voordelen en deze zullen in de toekomst alleen maar toenemen. Hieronder worden enkele van de huidige voordelen uitgelicht:
Het enige nadeel is dat op dit moment alleen Google Ads en Google Analytics accounts worden ondersteund als bestemmingen. Er zijn echter plannen om dit in de toekomst uit te breiden met tools zoals Optimize, Surveys of mogelijk externe services.
Momenteel heeft elk platform (Ads of Analytics) zijn eigen Google Tag (gtag.js). Deze dient als raamwerk om ervoor te zorgen dat die platforms goed functioneren. Op dat moment voegde de Google Tag niet veel waarde toe voor jou als gebruiker. Behalve dat het mogelijk verwarrend was, was er ook een groter risico dat de verschillende tags niet dezelfde instellingen deelden.
In de nieuwe opzet geeft Google je de optie om deze Google Tags (gtag.js) te combineren. Hierdoor kun je alles meten via een enkele tag en tegelijkertijd automatisch gegevens verzenden naar meerdere platforms. Als je ooit wijzigingen moet aanbrengen, zoals het uitsluiten van bepaalde IP-adressen of het specificeren van welke domeinen de Google Tag mag volgen, zullen alle gecombineerde platforms automatisch rekening houden met deze aanpassingen. Dit bespaart tijd en vermindert de kans op fouten.
De kans is groot dat je deze stap al hebt voltooid, omdat het in wezen hetzelfde is als het instellen van de Google Analytics-tag. Maar we gaan er toch even doorheen.
Het instellen van de Google Tag kan een beetje verwarrend zijn. Je kunt hem configureren via Google Tag Manager, Google Analytics of Google Ads. We zullen ons richten op Google Analytics, omdat dit de meest bekende tool is voor de meeste marketeers. Zorg ervoor dat het account dat je gebruikt beheerdersrechten heeft voor alle platforms die je aan de Google Tag wilt koppelen.
Als je alleen Google Analytics gebruikt, kun je de volgende stap overslaan. Laten we ons nu richten op het toevoegen van Google Ads.
Je kunt dit proces herhalen om al je bestemmingen toe te voegen aan de Google Tag.
Vermoed je dat niet alle pagina’s goed worden gevolgd? De Google Tag kan hierbij helpen. De nieuwe tool geeft een duidelijk overzicht van welke pagina’s worden gevolgd en welke mogelijk ontbreken. Telkens wanneer iemand je website bezoekt, wordt de Google Tag geladen. Het werkt samen met Google Analytics, Google Ads en Google Tag Manager om te controleren wat wel en niet goed werkt.
Je kunt de tagdekking vinden onder Beheerder > Tagdekking in Google Analytics en Google Ads.
Houd er rekening mee dat Google niet automatisch alle pagina’s weergeeft. Je moet deze pagina’s handmatig toevoegen. Ons advies is om tools zoals Screaming Frog of Integrity te gebruiken om alle URL’s te exporteren naar een CSV-bestand en dit te importeren in de tag coverage tool.
De nieuwe Google Tag biedt veel mogelijkheden, nog meer dan hierboven beschreven. Blijf op de hoogte van alle ontwikkelingen rondom de Google Tag door Google en 2manydots te volgen.
Wil je hulp bij het instellen van de Google Tag? Neem gerust contact op met 2manydots.
